Quante volte vediamo locali, bar, negozi e molti altri che espongono locandine, biglietti da visita e volantini, brochure fatti da loro stessi anziché da professionisti per risparmiare? Molte. Alcune attività addirittura creano il proprio logo e sito web da se attraverso strumenti gratuiti offerti dal web. Ma è importante ricordarsi questo concetto: fare una torta seguendo una ricetta non ci rende cuochi, scattare foto con il cellulare non ci rende fotografi e fare una locandina con Word o OpenOffice non ci rende grafici. Creare grafiche, pubblicità o qualsiasi altro elemento di comunicazione seguendo il nostro gusto personale senza essere esperti del settore è fortemente sconsigliato. La tentazione è soprattutto quella di scaricare immagini da internet, aggiungere qualche scritta con Word e il gioco è fatto. O peggio imitare loghi che vediamo in giro o sul web, cambiarlo un po' e registrarlo (con il rischio di qualche denuncia per plagio). Per il nostro sito web la tentazione è scaricare Wordpress (il programma ad oggi più usato per creare siti web), imparare le basi e montare un “template” (un modello di sito preconfezionato uguale a migliaia di altri siti web che un sacco di utenti hanno già scaricato ed utilizzato prima di noi). E leggere qualche nozione di grafica su internet o su qualche manuale non ci rende per nulla pronti ad affrontare questi progetti come un professionista con anni di esperienza. Gli esempi nell'immagine iniziale rappresentano orribili progetti grafici fatti da non esperti: sono infatti privi di efficacia, comunicazione ed estetica con la conseguenza di mancati clienti per l'azienda in questione.
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